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重新定位旗下4家电视台 打印 E-mail
2006-09-19
首要媒体与寰宇电视全面对垒

黄凌风
Sep 19, 06 1:14pm>贵为我国无线电视业霸主的首要媒体(Media Prima)即将为旗下4家电视台重新定位和进行节目调整,准备从综艺、体育到新闻方面,全面挑战有线电视集团寰宇电视(ASTRO)的领先地位。

首要媒体目前旗下共有4家电视台,即第三电视、ntv7、八度空间和第九频道,以及两家电台“Fly.FM”及“哗!FM”。

按未来的规划,八度空间的节目将继续保持以中文为主的,ntv7则会逐渐变成英文电视台,第九频道主要会吸引东海岸一带乡区马来人的观众,而第三电视将被塑造成为一个马来综合台。

酝酿延长ntv7华语新闻半小时

行内消息透露,首要媒体有意在明年延长10时30分至10时45分的华语新闻至半小时。据悉,此举是为了要与寰宇电视AEC频道,在同一时段播放的华语新闻对打。

目前寰宇电视是通过AEC频道,於晚上10时30分播放收视率相当高的15分钟华语时事新闻,以及紧接着的15分钟财经新闻。

目前,寰宇电视每月付费给《马新社》,以提供4种语文的新闻节目予寰宇电视。据悉,双方合约在明年4月届满后,将以新方式继续合作。在新的合作模式下,寰宇电视明年开始不会付费予《马新社》,而是由寰宇电视提供时段,而《马新社》将负责制作半个小时的新闻,所有广告受益将由双方平分。

八度空间华语新闻瞄准RTM2

首要媒体较早时宣布,八度空间华语新闻将从目前星期一到星期五傍晚6时30分,调去每天晚上8时的黄金时段,正面与RTM2华语新闻对垒。

虽然新闻部之前,曾经表明所有电视台在晚上8时的黄金时段只被允许播放国语新闻,但是垄断国内无线电视台的首要媒体,却基于掌握4家电视台的谈判优势,成功说服新闻部批准八度空间华语新闻在黄金时段播放。

八度空间从一开台即给人一种华语电视台的感觉,其华语节目已从45巴仙增加至今年的60巴仙。由于受到国内环境限制,预料它不会变成100巴仙纯华语电视台,但会继续扮演以华语为主的电视台。

除了八度空间华语新闻之外,消息也传出ntv7同样获得批准,于明年1月1日起在晚上8时播放英语新闻,以符合ntv7的英语电视台形象。至于目前转播ntv7晚上8时国语新闻的第九频道,届时将会制作本身的国语新闻。

以韩剧挑战华丽台广东连续集

自从首要媒体收购ntv7以后,八度空间和ntv7的韩剧播放时段就不再出现重叠的情况。八度空间的韩剧播放时间是从晚上8时30分至9时30分的黄金时段;而ntv7已经开始把韩剧的播放时间,从原本的晚上9时15分挪后至9时37分开始。

电视业者分析说,这是首要媒体一种“带领观众”(lead the audience)的策略,既把韩剧爱好者在八度空间的韩剧结束后,自动转去ntv7继续观看。这不但可避免八度空间和ntv7出现内部竞争,而且也对寰宇电视发出最强有力的挑战。

虽然拥有许多频道是寰宇电视的最大优势,它可以提供消费者众多选择,但是收视率最好的是播放香港广东连续剧的华丽台。首要媒体肯定无法在广东连续剧方面与华丽台竞争,因为华丽台是寰宇电视与香港无线联营的频道,所有香港无线的连续剧都会优先在华丽台播映,因此只有通过目前广受欢迎的韩剧来竞争。

除了吸引现有收看无线电视的观众之外,首要媒体也希望能够吸引到有线电视的观众,在晚上8时30分至10时30分的时段把所有观众都吸引来收看首要媒体属下的2个电视台。

除了韩剧之外,ntv7在下午4时推出《富贵在天》,是属于近年来本地无线电视推出第一部台湾闽南剧,取得相当好的收视率及大获好评。八度空间也在下午3时播放另一部闽南剧《台湾阿诚》,以便把闽南剧爱好者在下午3时至4时锁定在ntv7和八度空间。

首要媒体此举也是为了与寰宇电视傍晚6时播放的高收视率的闽南剧《意难忘》对抗,而下午时段是寰宇电视比较弱的时段,因为后者都是在重播昨日的旧节目。

足球赛事也是竞争焦点

此外,首要媒体近期也把目标放在一些足球赛事,尤其是一些还没有被寰宇电视买断播放权的国际赛事,以便与向来以转播重要国际足球赛事著名的寰宇电视体育频道对抗。

据悉,首要媒体旗下4个电视台在欧洲冠军杯联赛首天,同时间转播了4个不同的赛事。

在这场首要媒体对垒寰宇电视的电视战争中,寰宇电视的优势在于拥有许多频道供观众选择,尤其是它最近增加了7个新频道,包括CCTV4在内。对于一些不喜欢广东连续剧,而偏好中国、文艺和人文的观众,它是一个很有吸引力的频道。不过,这只是寰宇电视一个并不是很不明显的优势。

寰宇电视的卡通频道对儿童来说是很具吸引力,这也是首要媒体旗下电视台的不足之处。

谣传有意收购MiTV

此外,首要媒体近期来也播放了不少口碑良好的本地制作的综艺节目,例如《横行八道》、《爱自由》、《我要做model》等都取得相当高的收视率,这有助于刺激国内节目制作的发展。

消息透露,市场也谣传首要媒体有意收购国内另一家付费电视MiTV,以便在有线市场上与寰宇电视抗衡。

首要媒体有限公司(Media Prima Berhad)是于2003年9月23日成立,目前是在大马股票交易所上市的媒体集团公司。

首要媒体也拥有大马最大的印刷媒体之一,《新海峡时报》集团的43巴仙股权。《新海峡时报》集团旗下出版的报纸包括英文日报《新海峡时报》(New Straits Time)及《马来邮报》(Malay Mail)、马来文日报《每日新闻》(Berita Harian)及《每日都会》(Harian Metro)。

首要媒体也涉足其它媒体领域,包括广播业(Max Airplay私人有限公司,控制Fly.FM电台)、节目制作(Grand Brilliance私人有限公司)、节目策划(Tiga Events私人有限公司)以及户外广告业(The Right Channel私人有限公司)。

首要媒体在2005财政年的净利赚幅为13.9巴仙,其净利和营业额分别达5千547万令吉和3亿9千968万元。寰宇电视于2006年第二季度业绩的营业额创5亿6千910万令吉。2006年上半年综合收入达1千零92万1千令吉,相比去年同期增12巴仙。

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